Gestión Avanzada De Marketing Estratégico

London Business Training & Consulting

Descripción del programa

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Gestión Avanzada De Marketing Estratégico

London Business Training & Consulting

Gestión avanzada de marketing estratégico

INFORMACIÓN CLAVE

  • Código del curso: MPRS101
  • Duración: 9 días
  • Costo: £ 3465 de IVA

FECHA

  • Del 4 de septiembre al 14 de septiembre de 2018

ESQUEMA DEL CURSO

El entorno de marketing

  • Comprender el entorno externo
  • Comprender el entorno de rendimiento
  • Comprender el entorno interno
  • Auditoría de mercadeo

Estrategia de mercadeo

  • Planificación de marketing estratégico - actividades
  • Implementación
  • Administrar y controlar los programas de marketing
  • Planificación de marketing

Segmentación de mercado y posicionamiento

  • El proceso STP
  • Segmentación del mercado en los mercados de consumo
  • Segmentación en los mercados de negocios
  • Objetivo del mercado
  • Limitaciones de segmentación
  • Posicionamiento

Desarrollo de mercado internacional

  • Desarrollo del mercado internacional: una estrategia de crecimiento
  • Estrategia competitiva internacional
  • Selección de mercado internacional
  • Entorno de marketing internacional
  • Criterios de selección de entrada al mercado

Nuevo desarrollo de propuestas e innovación

  • Niveles de producto
  • Clasificación de productos
  • Gama de producto, línea y mezcla
  • Ciclos de vida del producto
  • Propuestas de desarrollo para productos y servicios
  • Desarrollo de servicios
  • El proceso de adopción
  • Teoría de la difusión

Precio y decisiones de valor para el cliente

  • La elasticidad precio de la demanda
  • El concepto de precio y costo
  • La relación entre los precios y los costos proposicionales
  • Gestión de precios

Configurar la mezcla de comunicaciones de marketing

  • Seleccionar las herramientas correctas
  • Mensajes de comunicaciones de marketing
  • Los medios de comunicación
  • Otros métodos y enfoques promocionales
  • Comunicaciones Integradas de Marketing

Marketing de medios sociales y digitales

  • Evolución de internet
  • Evolución de las redes sociales
  • Comunicaciones de marketing digital
  • Crowdsourcing
  • Consideraciones legales y éticas

Decisiones de marca

  • Cómo funcionan las marcas: asociaciones y personalidades
  • Nombres de marca
  • Tipos de marca
  • Estrategias de marca
  • Cómo construir marcas
  • Co-creación de marca
  • Marca del sector
  • Equidad de marca

Público objetivo

  • Chief Communications Officers
  • Directores de marketing y comunicaciones, gerentes, ejecutivos y personal.

Los resultados del aprendizaje

Al completar este curso de mercadeo internacional , usted podrá entender:

  • Tres áreas principales del entorno de marketing.
  • Características clave asociadas con el entorno de marketing.
  • Análisis PESTLE y cómo se usa para comprender el entorno externo.
  • El proceso de escaneo ambiental.
  • Modelo de análisis de la industria de las cinco fuerzas de Porter.
  • Cómo analizar la cartera de productos / servicios de una organización para ayudar a la planificación de recursos.
  • El proceso de planificación estratégica y las influencias clave que dan forma a la estrategia de marketing.
  • Cómo analizar las condiciones actuales y formular estrategias de marketing.
  • Diferentes tipos de objetivos de marketing estratégico y estrategias de crecimiento asociadas.
  • Conceptos asociados con la acción estratégica del mercado.
  • Los principales problemas asociados con la implementación de la estrategia, incluidos los principios de las métricas de marketing.
  • Elementos clave de un plan de marketing.
  • Principios de segmentación del mercado y el proceso STP.
  • Las características y diferencias entre la segmentación del mercado y la diferenciación del producto.
  • Segmentación del mercado del consumidor y de empresa a empresa.
  • Diferentes estrategias de focalización.
  • El concepto de posicionamiento.
  • Cómo el uso de mapas perceptuales puede ayudar en el proceso de posicionamiento.
  • El desarrollo del mercado internacional como estrategia de crecimiento del mercado.
  • Diferentes formas de estrategia de marketing internacional.
  • Principales impulsores para el desarrollo del mercado internacional.
  • Criterios utilizados para identificar y seleccionar mercados internacionales.
  • Cómo los factores ambientales influyen en la elección de las decisiones de la estrategia de marketing internacional.
  • Varios métodos de entrada al mercado internacional.
  • Diferentes niveles de una proposición.
  • Varios tipos de propuestas de productos y conceptos particulares relacionados con la gestión de productos, incluido el ciclo de vida del producto.
  • La relación entre las ofertas de productos y servicios y el espectro de productos y servicios.
  • Procesos y problemas asociados con nuevas propuestas innovadoras.
  • Cómo las nuevas proposiciones son adoptadas por los mercados.
  • El concepto de elasticidad precio de la demanda.
  • Precio y su relación con los costos, la calidad y el valor.
  • Cómo perciben los clientes el precio.
  • Estrategias de precios y cómo valorar nuevas ofertas.
  • Enfoques de precios orientados a los costos, a la competencia, a la demanda y al valor.
  • Cómo funciona el precio en el entorno de empresa a empresa.
  • El rol y la configuración de la combinación de comunicaciones de marketing.
  • Características de cada una de las principales herramientas, mensajes y medios.
  • Criterios que se deben usar para seleccionar la combinación de comunicaciones correcta.
  • El cambiante panorama de las comunicaciones de marketing.
  • Principios y problemas asociados con las comunicaciones de marketing integradas.
  • Marketing digital y marketing en redes sociales.
  • Cómo la digitalización está transformando la práctica de marketing.
  • Técnicas clave en marketing digital y marketing en redes sociales.
  • Cómo los profesionales miden la efectividad del marketing en redes sociales.
  • Crowdsourcing y cómo se puede aprovechar para el marketing.
  • Características y principales tipos de marcas y branding.
  • Maneras en que las marcas trabajan a través de asociaciones y personalidades.
  • Cómo ha evolucionado la marca, utilizando perspectivas relacionales y de co-creación.
  • Cómo se pueden construir las marcas.
  • Principales problemas asociados con la marca en servicios, B2B, contextos internos y globales.
  • Problemas y actividades asociados con el valor de marca y por qué la marca es importante para los mensajes de marketing.

QUE ESTA INCLUIDO:

  • 54 horas de capacitación en el aula
  • IPad de Apple
Esta institución educativa ofrece programas en:
  • Inglés


Última actualización June 2, 2018
Duración y Precio
Este curso es
En campus
Online & Campus Combined
Start Date
Fecha de inicio
sept. 4, 2018
Duration
Duración
Tiempo completo
Price
Precio
3,465 GBP
£ 3465 de IVA
Information
Deadline
Locations
United Kingdom - Londres, Inglaterra
Fecha de inicio : sept. 4, 2018
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización sept. 14, 2018
Dates
sept. 4, 2018
United Kingdom - Londres, Inglaterra
Fecha límite de inscripción Contacto
Fecha de finalización sept. 14, 2018